No campo de Administração:

A área de Marketing é um subcampo fundamental, que inclui as seguintes áreas de pesquisa:

Branding, Marcas de Luxo e Comunicação Organizacional: Estratégias Integradas para a Construção de Identidade e Valor 

• A gestão de marcas, enquanto prática estratégica e simbólica, tem se firmado como eixo central na construção da identidade e reputação institucional das organizações contemporâneas. Elementos como mascotes, logotipos e narrativas visuais funcionam como dispositivos de reconhecimento e engajamento, contribuindo para a conexão emocional entre marcas e públicos.

• O segmento de marcas de luxo introduz novas camadas de complexidade: essas marcas operam sobre significados ligados à exclusividade, valor estético e simbólico, exigindo abordagens comunicacionais refinadas que conciliem narrativas de distinção com práticas éticas e sustentáveis. O compromisso com a responsabilidade socioambiental tem se tornado, inclusive, um valor emergente no consumo de alto padrão.

• A comunicação organizacional atua como tecido integrador dessas dimensões, articulando discursos internos e externos da instituição, promovendo coerência e alinhamento entre identidade, imagem e cultura corporativa. Trata-se de uma área vital para o posicionamento estratégico e a construção de sentido institucional.

• Nesse contexto, a análise de cultura e consumo contribui para a compreensão das práticas, valores e simbolismos que influenciam o comportamento dos consumidores. O consumo, cada vez mais, reflete identidades sociais e culturais que dialogam diretamente com os valores promovidos pelas marcas.

• O marketing digital potencializa essas interações por meio da aplicação de tecnologias que ampliam a capacidade de segmentação, personalização e monitoramento em tempo real. Plataformas digitais, conteúdo interativo e estratégias baseadas em dados permitem uma comunicação responsiva e eficiente, conectando marcas e consumidores em múltiplas frentes.

• Por fim, o tema vendas configura-se como o ponto de convergência operacional das estratégias de comunicação e marketing. Mais do que a simples transação, o processo de vendas atual demanda inteligência relacional, domínio de ferramentas digitais e integração com os valores da marca. As equipes comerciais tornam-se protagonistas na tradução dos atributos simbólicos em valor percebido, atuando como mediadoras entre propósito organizacional e expectativas dos consumidores.

• A articulação desses elementos revela um ecossistema comunicacional complexo e dinâmico, em que identidade, valor simbólico, tecnologia e desempenho comercial se conectam para gerar resultados sustentáveis e duradouros.

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No campo de Desenvolvimento Regional e Urbano:

Dentro de Desenvolvimento Local, as áreas de pesquisa incluem:

Turismo Contemporâneo e Sustentabilidade: Estratégias, Práticas e Dimensões Éticas

• O turismo no século XXI tem se reconfigurado como um campo multidimensional, incorporando valores, práticas e estratégias que transcendem o simples deslocamento de pessoas e a promoção de destinos. Nesse novo paradigma, áreas como marketing turístico, turismo regenerativo, turismo sustentável, turismo religioso e a aplicação dos princípios ESG (Environmental, Social and Governance) convergem para construir modelos de desenvolvimento mais éticos, conscientes e integrados às realidades locais.

• O marketing turístico desempenha papel essencial na visibilidade e atratividade de destinos, sendo responsável por estruturar narrativas que valorizem os patrimônios naturais, culturais e históricos de forma estratégica. Ao promover experiências autênticas e contextualizadas, essas ações comunicacionais também favorecem o engajamento de comunidades e o fortalecimento da identidade territorial.

• Nesse cenário, o turismo regenerativo emerge como uma abordagem inovadora, que não se limita à preservação, mas busca restaurar ecossistemas e revitalizar culturas locais por meio do envolvimento ativo dos visitantes e das populações receptoras. Essa perspectiva está alinhada ao turismo sustentável, cujas práticas visam equilibrar os impactos ambientais, sociais e econômicos, assegurando a viabilidade dos territórios turísticos no longo prazo.

• Ao lado dessas dimensões, o turismo religioso revela o potencial de experiências motivadas pela fé, pela espiritualidade e pela busca de sentido, sendo um vetor importante de movimentação turística, geração de renda e fortalecimento de redes simbólicas e culturais, especialmente em destinos sagrados e de peregrinação.

• Complementando essas perspectivas, a incorporação dos princípios ESG no turismo representa um avanço na gestão responsável, enfatizando o compromisso ambiental, a equidade social e a governança ética. Ao adotar práticas baseadas em transparência, inclusão e respeito à biodiversidade, o setor turístico passa a integrar valores que dialogam diretamente com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e com as expectativas dos viajantes contemporâneos.

• Em conjunto, essas abordagens apontam para um turismo transformador, capaz de gerar valor econômico, cultural e ecológico, promovendo experiências mais significativas e relações mais equitativas entre visitantes, anfitriões e os territórios que os acolhem.